不二家は1月27日から2月14日の間、銀座三越のイベントスペースにて「FUJIYA Smile Switch Valentine 2021 in GINZA」を開催している。銀座の地に店舗を構える不二家と銀座三越のコラボ企画で、不二家の製品のほか、銀座でかつて営業していたときの写真や復刻版初代ペコちゃん人形、発売当時の「ミルキー」パッケージなどが展示されている。

今回の目玉のひとつは不二家創業111周年を記念して作られた純金製の「ペコちゃん人形」。金を30ｇ使用しており価格は税込111万円。先着10人に販売される。

そのほか、パッケージにホログラム印刷を施したチョコレート「ルック（ア・ラ・モード）」・「ルック4（チョコレートコレクション）」・「ルック3（ホワイトラバーズ）」の詰め合わせや、「トゥンカロン」（韓国発祥のマカロン）に西洋菓子舗不二家の「プレミアム生ミルキー」と国産苺をはさんだ「FUJIYA　トゥンカロン」も期間限定販売する。

三越伊勢丹オンラインストアでは、卓上ペコちゃん人形などのグッズやご当地カントリーマアム、不二家の新ブランド「FUJIYA CONFECTIONERY」のバターサンドなどが入ったお楽しみ袋をAタイプとBタイプの2種類用意した。

銀座つながりでは、「FUJIYA Smile Switch Valentine in GINZA」、「西洋菓子舗 不二家 銀座三越店」、「不二家 数寄屋橋店」の3カ所を巡るスタンプラリーを行っており、上記3店舗で300円以上の買い物をして3つスタンプを集めると、ミルキー発売70周年記念デザインのオリジナルミルキーが1個プレゼントされる。